Votações encerradas

Em época de BBB, temos de pensar em merchandising, audiência e comportamento. Existe um envolvimento nacional nos votos para os paredões, nas provas interativas e, é claro, muito retorno para as ações dos bancos, das montadoras e outras marcas nas cotas de patrocínio.

Proponho duas reflexões: a primeira delas é a forma como a audiência está diferente das edições anteriores, deixando de ter grandes impactos na grande massa e atingindo o público específico e crítico de reality show, como aquele público fiel de novela.

Imagino e especulo que, daqui a um tempo, a audiência comece a cair, mas que cada vez mais tenhamos qualificação e retorno para as marcas. Os telespectadores do BBB serão classificados de forma diferente. Não temos novela para classe ‘+AB18AMBOS’ ou para senhoras acima de 50 anos no horário das 18 horas? Então? Teremos uma classificação distinta para esse tipo de programa. Como será quando recebermos as cotas de patrocínio ou os relatórios de audiência? Como serão mensurados esses fãs que usam SMS e elegem seus preferidos via web?

Outro ponto proposto para reflexão é a conduta das pessoas nesse tempo de observação e vigilância constante, no qual fica nítida a preocupação com a estética de forma, às vezes, destemperada.

Não temos mais estilo único, mas uma convergência de moda para atender um público. Hoje, temos cantores sertanejos usando moda retrô ou grupos de rap com chapéu de vaqueiro.

A preocupação estética não é situação restrita ao Olimpo das celebridades. Temos, hoje, uma tendência de a estética ser intelectual para aceitação em redes sociais ou grupos mais modernos, nos quais a imagem é feita em cima de um avatar ou de uma pequenina foto.

O sociólogo polonês Zygmunt Bauman nos assusta, em seu livro ‘Vida para consumo’, ao narrar que as pessoas estão cada vez mais preocupadas em ser um objeto, um serviço focado nas necessidades alheias, baseadas nas ‘votações encerradas’, a fim de serem consumidas por um público específico, no afinco da aceitação ou na busca de nova oportunidade de trabalho. Deixando sua personalidade, seus gostos pessoais de lado para agradar, mesmo depois de certa idade, um fórum ou um seguidor do Twitter.

Assim, temos de ficar ligados nesse movimento para adequar nossas ações de comunicação com menos margem de erro, pois à medida que esses fenômenos acontecem, irão impactar diretamente a resposta de nosso esforço estratégico.